国外浏览量超7亿次、免签入境东谈主数超850万东谈主次、分分钟降生百万爆款视频……#ChinaTravel 又双叒火了欧美合集，被“144 小时过境免签”计谋带火了！

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计谋助力重复群众旅游阛阓回暖的多厚利好，给中国文旅带来“泼天的流量”。如何借重兑现搭客数目、旅游收入和国际影响力的跃升？快来OneSight重磅推出的《2024中国文旅出海营销趋势瞻念察》施展中寻找谜底！

在施展中咱们重心照拂以下本色：

▪全面分析群众文旅阛阓的最新动态（阛阓还原情况、中枢启上路分及中国入境游阛阓施展等）

▪深刻探讨国际搭客的消耗作为特征（不同大洲搭客的画像及旅行偏好等）

▪适合文旅营销的应付媒体平台（平台特征、国表里营销案例等）

文旅出海“黄金窗口”来袭，国际契机与入境游近况分析

群众文旅阛阓的顽强复苏让中国迎来了前所未有的文旅出海机遇。据妥洽国天下旅游组织（UNWTO）瞻望，2024年群众国际游来宾数将王人备还原到疫情前水平，国际旅游收入将达到1.7万亿好意思元，接近疫情前97%的水平。濒临这一雄壮的阛阓需求，群众旅游行业迎来了新一轮增长的“黄金窗口期”。

除了群众旅游需求的开释与和经济复苏鼓舞的双重效应除外，中国文旅出海程度中还有多方面上风。

率先，中国在比年来推出了一系列利好计谋，比如“144小时过境免签”计谋以及国际航班的渐渐还原，极地面便利了番邦搭客来华旅游。以2024年上半年为例，免签入境东谈主数达到850万东谈主次，占到中国入境东谈主数的52%，何况这一趋势还在抓续高涨。此外，针对国际搭客的支付便利化、住宿优化等纪律也晋升了搭客的体验。

不仅如斯，流程多年的累积，中国文旅出海在营销层面也照旧累积了丰富的劝诫——降生了包括“高铁竖硬币”、“144免签”、“张家界阿凡达打卡地”等深刻群众搭客内心的营销经典案例。

从OneSight营销云对“中国旅游”琢磨话题的应付凝听数据来看，与当然现象琢磨的#mountain、#nature以及与文化琢磨的#history、#chinalife都是国外搭客热议的话题。

文化现象成番邦搭客来华旅游蛊惑力中枢。而通过近日OneSight发布的《中国城市文旅出海传播指数榜》中的城市文旅出海排行也不错看出——影响“老外”去哪个城市感受中国文化现象的关节扮装欧美合集，则在于传播和营销。

文旅城市对国外应付媒体营销的严防和试验，对加深国外搭客对办法地的了解和喜爱起到鼓舞作用。

群众最爱费钱的搭客的喜好：国际搭客的消耗作为特征照拂

从群众出搭客源来看，把柄世旅组织和麦肯锡的数据，2023年群众前五大旅搭客源国分离是好意思国、德国、英国、中国和法国。这些国度不仅在旅搭客源数目上位居前哨，同期也在国际旅游支拨方面施展特出。

而从我国的入境游数据来看，国度旅游局数据浮现，入境旅游东谈主数排行前十的国外客源地中，有70%来自亚洲，其中日韩、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼施展尤为特出。而携程数据浮现，在2024年一季度，主要的入境搭客开端国除日本、马来西亚、韩国等亚洲国度外，西洋搭客的到访东谈主次显赫增多，相配是来自法国、西班牙和意大利的游来宾次较2023年同期增长了四倍。

了解主要旅搭客源国基本情况，关于深刻分析群众各地区搭客的消耗民风和需求特征至关伏击。因此在本施展中，咱们进一步探讨了不同地区与国度搭客的画像，分析他们的消耗作为和旅游偏好，从而为文旅企业提供更为精确的阛阓瞻念察和策略提倡。

好意思国搭客偏疼冒险、文化体验和好意思食，消冗忙较强。数据浮现，比年来好意思国搭客在出境游上的支拨显赫增长，尤其偏好在具有文化蛊惑力的城市探索好意思食。

德国搭客则以严防性价比和舒限制著称，倾向长假期的自在度假，且更热心文化体验和当然探险。

英国搭客对可抓续性旅行尤为热心，且有明显的“追赶阳光”的倾向，深爱阳光明媚的旅游办法地。

法国搭客的偏好则妥洽在小众、安靖且具有文化特色的地点，尤其留意旅游地的安全与卫生尺度。

韩国搭客施展出老年搭客比例增长的秉性，中老年群体偏疼文化、好意思食和慢节拍的深度游体验。

文旅出海离不开应付媒体，收拢搭客“眼球”才是好营销

旅游阛阓良晌万变、搭客喜好各有不同，如何针对这些各别满足不同阛阓的需求、让更多搭客将中国列入他们的旅行清单？文旅营销离不开应付媒体的力量，何况是“视觉类”的应付媒体。

数据浮现，75%的搭客会因应付媒体上的本色而遴荐旅行办法地，48%的搭客会在平台上共享旅行本色。因此，关于文旅品牌而言，应付媒体不仅是展示办法地的窗口，更是与群众用户建造互动、增强认可的关节。

针对不同的主流“视觉类”应付平台的营销秉性，施展中提供了详备的数据解读，以及国内和国外不同的旅游办法地的营销策略和实战案例，以期为中国文旅提供如何灵验诓骗应付媒体蛊惑群众搭客的留意力、扩大品牌声量的告捷劝诫。

四大视觉应付媒体平台策略及案例

TikTok文旅营销数据

加州&北京案例

YouTube文旅营销数据

迪拜&杭州案例

Instagram文旅营销数据

巴厘岛&重庆案例

Facebook文旅营销数据海营

群众文旅阛阓的快速复苏为中国入境游带来了千载难逢的契机欧美合集，如安在群众竞争中脱颖而出、兑现办法地的群众影响力是关节。

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